创新是中美大都会人寿品牌营销的核心

　　SNOOPY成为形象大使

　　2006年6月，为了丰富小朋友们的暑期生活，国家邮政局发行了一套以中美大都会人寿形象大使——卡通人物史努比为主题的邮票。善于捕捉宣传机会的中美大都会人寿，适时推出了史努比涂色活动。

　　据了解，该项活动通过中美大都会人寿多个营销渠道迅速传播，活动也受到了小朋友的普遍喜爱，已经有几百幅作品送达中美大都会人寿。参与活动的小朋友可以获得精美的史努比礼物， 参加者的家长则可以获取一份公司免费赠送的意外伤害保险。这只是中美大都会人寿围绕SNOOPY开展活动之一。SNOOPY作为形象大使成为中美大都会人寿创新型、差异化品牌策略的一种工具和桥梁。

　　在众多金融企业的广告中，大多采取一种严谨、保守的风格，在创意中很少出现卡通形象。 之所以采用SNOOPY作为形象大使，在中美大都会人寿看来，保险、金融行业一般都会给人比较刻板或者冷冰冰的感觉。作为美国大都会的形象大使，史努比以自己可爱、友好、坚持信念、乐观向上的形象诠释了美国大都会的专业和诚信。从1985年起至今，史努比已和美国大都会有着长达21年的合作。

　　于是，中美大都会人寿自2004年成立以来，就将史努比作为公司品牌宣传的形象大使。“幸福是一只温暖的小狗”，中美大都会人寿希望像史努比一样，把快乐和幸福带给每一个人，并且为中国百姓提供更好的寿险保障规划而不懈努力。

　　现在，随着SNOOPY的卡通片在国内一些媒体热播，SNOOPY及其花生家族也越来越为小朋友们所熟知。这一系列可爱的形象也同时出现在中美大都会人寿的广告画面中。目前中美大都会人寿在整个金融行业拥有SNOOPY形象惟一使用权。中美大都会人寿还认为，保险公司是一项长远的事业，SNOOPY在小朋友中具有相当的认知度，通过这一形象可以建立品牌的联想，可以在小朋友中培养他们对品牌的认识，培养更为长远的客户群体。

2006年8月7日 《参考消息》 李萌